“ととのえる”新習慣。クラシエ「カラダととのう enn you」が届ける、心とカラダにやさしい時間

私は海外旅行が趣味で、これまでに57カ国を旅してきました。あるとき香港を訪れた際、街なかで漢方茶のドリンクスタンドを見かけたんです。通勤や通学の途中で、若い人もお年寄りも気軽に一杯飲んでいる様子に驚きました。暑い日でも白湯を飲みながら運動している高齢の方もいて、漢方が暮らしに根づいていると感じたんです。

私の父と祖父になりますが、若くに亡くしていることもあり、私自身「健康でいなきゃ」という思いが強くあります。世界一周という夢も叶えたいですし、そのためにはまず自分の体をととのえることが大事だと感じました。

クラシエでは漢方薬を展開する薬品事業をもともと行っていて、「漢方の知恵を活かして、もっと日常に取り入れやすい商品がつくれないだろうか」と考え始めたのが「enn you」の開発のきっかけです。

そうなんです。日本では「苦い」「とっつきにくい」といったイメージから、漢方を継続的に取り入れる人はまだ少数です。実際の調査でも、1年間に漢方薬を服用した人は全体のわずか3割にとどまっています。

それに、漢方が日本では正しく理解されていないと思っていて、このままではもったいないなと思っていたんです。そこで、近藤と一緒に若年層をターゲットにした、“飲みやすく、手に取りやすい和漢ドリンクという形で新しい入口をつくろうとはじめました。

メインのターゲットは20代から30代の女性です。特に、手軽に軽やかな気持ちで健康を維持したいと願う“ライトコンディショニスタ”に向けた展開をしています。具体的には、いつも気にかけているけれどココロやカラダがゆらいでしまう方や、気になる日々のコンディションに向き合いたい方に向けた商品です。

たとえば、28歳前後は女性としての体がいちばん成熟する時期であるとともに、プライベートや仕事など環境の変化に対する不安を感じる方が多い時期と言われています。心や体にさまざまな変化や不安を感じやすくなる、そうした日々のリズムにやさしく寄り添える存在になれたらと思っています。

まず大切にしているのは、「日々の暮らしの中で自然に取り入れられること」です。味や飲みやすさはもちろん、毎日の気分やシーンに合わせて選んでいただけるように、3種類のフレーバーを用意しています。

味だけでなく、ベースに使っているライスミルクにも工夫があります。生薬エキスそのままだとかなり苦いのですが、ライスミルクを使うことで自然な甘みとまろやかさを出しつつ、無理なく飲み続けられるようにしています。砂糖には北海道産のてん菜や、苦みを閉じ込めてくれる環状オリゴ糖を使用しています。

実際に店頭で試飲販売を行ったんですが、「漢方ってもっと飲みにくいと思ってたけど、これなら続けられそう」という声が多くて。漢方の良さをやさしい形で届けられているなというのは実感しています。そのため、まず一度試していただきたいという気持ちはありますね。

試作品の開発だけで、30回以上は試行錯誤しました。Cosme Kitchenさんとも連携して、実際のユーザーの声をいただきながら、味の改良を繰り返しました。例えば、コーラで割ってみたり、ヨーグルトと組み合わせたりもしましたが、最終的に「毎日飲みたくなる味」として選ばれたのがこの3種です。

はい。たとえば、黒ごま味は「鉛筆の芯くらい苦い」と言われ、うるおい・ほぐす役割の麻の実（麻子仁／ましにん）の成分も取り入れています。毎日飲みたくなるような飲みやすい味に仕上げるのが一番のチャレンジでしたね。結果的に、とても満足感があり、でも「快」という名前のとおりすっきりとした気分にさせてくれる一本になったのではと思います。

人によっては反応の度合いが異なるので、「日々の暮らしに取り入れやすいよう配慮した設計」にするため、クラシエ漢方研究所とも連携して調整を重ねました。

漢方って「体調が悪くなったときに飲むもの」と思われがちなんですが、本来は日々をととのえるための知恵なんです。日頃からととのえ、ゆらぎのない生活を営み、将来の自分を形作っていくという若者の健康観と「enn you」は、合致するのかなと思っています。頑張りすぎず、手軽に「自分をととのえる時間」を楽しんでほしいです。まずは一度、カラダととのうenn youを飲んでいただきたいですね。

私たちはこのドリンクをカラダのお守りのような存在にしたいと思って開発してきました。毎日忙しく過ごしていると、自分のことを後回しにしがちになってしまう方って多いと思います。でも、これを一本飲むことで、「今日は自分をちょっと大切にできたな」って思ってもらえたら、それだけで十分だと思っています。これからも「カラダととのう enn you」が、皆さんの毎日にそっと寄り添える存在になれたらうれしいです。